犬の本棚ライトノベルのカバーが可愛いのは、誰のためか？

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■ライトノベルのカバーが可愛いのは、誰のためか？

■良し悪しが分からない、書棚は満杯、限られた情報

　前提条件の一として、書店員はライトノベルの良し悪しなど分からん年台である。ライトノベルの購買層は中学生から二十代後半くらいまでが真っ当であり、それ以上はかなり特殊な部類である。たいていの書店員は『坂の上の雲』なら読んでいるけれど、『ブギーポップ』など読まん。

　前提条件の二として、書店の棚は狭い。やたらレーベルができて、ライトノベル作品は膨大である。出版社は大量に文庫を送りつけてくるけれど、書棚に置ける本は限られている。既存の作品だってある。ほぼ毎日、入れ替える。

　前提条件の三として、書店員が知っている情報は固定化している。書店員は「ライトノベルとは表紙が可愛い」ものであり、「特定のレーベルが売れやすい」ことは知っている。前者は固定観念で、後者は取次と売上データが届けられるからである。

■売上データとレーベル以外の基準は？

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　すると、どうなるか。まず、売れてる作家の作品ほど優先順位が高くなる。特に、アニメ化作品は強い。一時期はどこにだって『ハルヒ』シリーズが並んでいたし、『とある魔術の禁書目録』だってずらずら並べられている。

　次に、売れるレーベルの作品が書棚に収まる。幻冬舎のレーベルなどよほどマニアックな客しか欲しがらん。電撃文庫だったら、発売日にわざわざ買いに来る客だっている。どっちを置くかといったら、当然電撃文庫だろう。

　ただし、小学館のガガガ文庫のように、有力出版社のレーベルだと話が変わってくる。ガガガ文庫をあまりに返品しすぎると、出版社と取次ににらまれる。ガガガ文庫だけでなく、サンデーやビッグコミックの配本まで減ってしまう可能性がある。

　そして、最後は表紙の可愛さである。取次データにも大きく書かれない作家で、置いても置かんでもいいよなレーベルの場合、表紙の可愛さは大きい。書店員は中身を把握する術を知らんから、とにかく可愛い女の子が出るものを選ぶ。そういうのが売れる気がするし、実際売れるからである。

■書棚に残す基準としての、美少女

　先ごろ富士見ファンタジア文庫が表紙のデザインを変えた。いかにも文庫然とした白い枠を取り払って、他のレーベルと同じように全面にイラストが入るようにした。旧作を刷り直して書店に送っているので、同じ商品を二度買わせる再版商法だと言われた。

　確かに、あれはコレクター気質のある客に対するアピールでもあろう。ただ、コレクター気質を発揮する人間など少ないし、多くは一度読んだものに金を出さないだろう。むしろ、あれは富士見ファンタジア文庫が書棚争いをする上で、書店員にアピールしようと思った結果だと思うのである。

　上に書いたように、富士見ファンタジア文庫は有力レーベルだから、新作なら有力作家でも無名でも書棚に残る。しかし、旧作はどうか。一向に完結巻の出ない上に地味な表紙の『フルメタルパニック』と、MF文庫の派手なカバーの新作を比べれば、後者を残そうという書店員はいるだろう。だから、表紙のイラストを全面的に変えてしまって、対抗したのではないか。

　現状ライトノベルの買い手が表紙の可愛さを求めているのも事実だろうと思う。しかし、それは表紙の美少女がライトノベルらしさに結びついているからであって、オプション的な価値に過ぎない。表紙の美少女を真に求めているのは、よう分からん商品に明確な基準を欲している書店員なのではないか。

2009年11月04日 | トラックバック(0) | コメント(4) | ライトノベル | Page Top

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■コメント

■
20代後半のラノベ読みです。ラノベの表紙は多くの情報を持ってます。表紙絵を見れば、どんな傾向の本か大体分かります。便利です。
【2009/11/05 11:17】 URL | N.I. #JalddpaA [ 編集]

■
日経の記事で最近の広告の内容は消費者ではなくスポンサーや販売店向けに作られているという話がありましたが、それに近い話ですね。
まあ、日経の記事は批判的なものでしたが、読者に同じものを二度買わせようとしているだけと考えるよりは書店員に対しての配慮と考える方が平穏でいられますか。
【2009/11/05 16:15】 URL | ユージン #- [ 編集]

■
そもそも、書店員が最低限の情報すら把握できないほど、濫造している出版社に問題ある気が……
一番売れる電撃文庫は裏表紙にあらすじすら載ってないし、確かに表紙でアピールしてる本が強いんでしょうね。

【2009/11/06 00:47】 URL | snow-wind #- [ 編集]

■
新作の1巻は表紙とあらすじで買うかどうか決める
2巻以降は1巻の内容で決める

1巻スルーした作品は何巻続こうが手に取ることはないが
アニメ化したり、書評サイトで話題になったり
”続巻の表紙”がキャッチーだったりしたときは、1巻から買い集めることもある

つまり、そういうことだろう
【2009/11/09 13:07】 URL | マンガの名無しさん #ozBx441g [ 編集]

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